現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點
進行廣告活動的創(chuàng)作時，我們不可能是憑空進行的，通常都要市場環(huán)境、消費者等等進行調(diào)查，對之前廣告效果進行測試，以便廣告活動的正常進行。 廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。它對廣告活動的進行具有重大的指導(dǎo)作用，是廣告運行的基礎(chǔ)。
廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有廣告市場調(diào)查、廣告媒體調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查以及廣告效果調(diào)查。其中，廣告市場調(diào)查又分為社會環(huán)境調(diào)查（經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境）、消費者調(diào)查(消費者購買行為)、產(chǎn)品調(diào)查（產(chǎn)品本身屬性、競爭狀況）。廣告市場調(diào)查通過對與廣告活動有關(guān)的資料進行收集、整理、分析和解釋，為廣告活動提供有效科學信息，是廣告調(diào)查的首項任務(wù)。廣告媒體調(diào)查是指對各種廣告媒介的優(yōu)劣分析、調(diào)查不同媒體受眾的廣告到達率影響并分析哪種媒體適合本次廣告活動。廣告媒介調(diào)查對于廣告效果具有直接作用。廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。事前調(diào)查是廣告發(fā)布前的調(diào)查，是為了不斷提高隨后的廣告效果。事后調(diào)查是指在廣告之后的一段時間里，對于廣告的目標對象所進行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過對廣大消費者對該廣告運動的反應(yīng)，而測定廣告效果的調(diào)查工作。在廣告調(diào)查中，應(yīng)該確保調(diào)查結(jié)果的真實可信。
廣告調(diào)查的一般程序是：明確調(diào)查目標；制定總體實施方案；進行調(diào)查，搜集并篩選信息；撰寫調(diào)查報告。
廣告調(diào)查進行好了，接下來的廣告創(chuàng)作就會容易許多。所以，一定要充分認識到廣告調(diào)查的重要性，扎實做好廣告調(diào)查工作。
