報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)
在報(bào)紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因?yàn)閳?bào)紙廣告一般是按照占用版面面積或字?jǐn)?shù)計(jì)價(jià)，廣告主可根據(jù)自身財(cái)力和宣傳需要選擇不同報(bào)紙、不同版面、不同規(guī)格來進(jìn)行策劃和宣傳。財(cái)力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強(qiáng)力吸引讀者，財(cái)力小的也可選擇費(fèi)用少、連續(xù)刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費(fèi)者。
關(guān)于報(bào)紙廣告對商業(yè)發(fā)展和商品銷售的作用，許多西方的企業(yè)家早有深切的體會(huì)。世界著名的制鞋廠主、美國的杜拉司曾說：“我之所以有今日，完全是報(bào)紙廣告所賜予的。我曾試用過一切廣告媒介，報(bào)紙給我最好的結(jié)果。”世界第一大汽車裝備供應(yīng)商博世集團(tuán)總裁菲潤巴赫曾說：“我們的產(chǎn)品曾利用多種廣告媒體，像報(bào)紙、電視、廣播、路牌等等，但回報(bào)最好的還是報(bào)紙。”我國的鴻茅醫(yī)藥企業(yè)每年投入到報(bào)紙上的廣告費(fèi)用高達(dá)幾百萬元，獲得了巨額回報(bào)。由此可見，與其他媒體相比，報(bào)紙廣告具有明顯的自身優(yōu)勢。
1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)
對于大多數(shù)綜合性日報(bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。
2、信息量大，說明性強(qiáng)
報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于報(bào)紙廣告尺寸以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
3、易保存、可重復(fù)
由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報(bào)紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報(bào)紙過程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強(qiáng)化了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。
4、閱讀主動(dòng)性
報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點(diǎn)印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來。
5、權(quán)威性
消息準(zhǔn)確可靠，是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。
6、高認(rèn)知卷入
報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時(shí)集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會(huì)減少他們詳細(xì)閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說，報(bào)紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時(shí)，他們對廣告內(nèi)容的了解就會(huì)比較全面、徹底。
報(bào)紙媒介與廣告的缺點(diǎn)
1、 報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。
2、 報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)
報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。
3、 報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差
在我國，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較簡單。
4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率低
由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短，一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。
