什么是事件營銷
我們經(jīng)常在電視上看到關(guān)于某某企業(yè)對(duì)某某災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了多少錢物的新聞報(bào)道其實(shí)，一方面，這是企業(yè)對(duì)社會(huì)獻(xiàn)出愛心做貢獻(xiàn)感恩社會(huì)的一種方式，另一方面，這也是企業(yè)的一種營銷手段：事件營銷。所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
一個(gè)成功的事件營銷必須通過精心地策劃，努力增強(qiáng)事件的新聞性。事件營銷通常要借助一定的新聞媒體，因此，公關(guān)事件要求符合新聞價(jià)值規(guī)律，增強(qiáng)報(bào)道價(jià)值，才能吸引新聞媒體，如從世界杯看體育營銷。事件營銷策劃者必須了解新聞?chuàng)p耗率，了解哪些新聞就算有價(jià)值迫于政治法規(guī)的束縛不一定能夠報(bào)導(dǎo)出來，哪些新聞事件受新聞采編者的新聞敏感度、寫作能力、編輯技巧、和知識(shí)修養(yǎng)等影響，哪些新聞事件受傳播媒介限制不易播出。另外，企業(yè)要充分運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)。假如你的企業(yè)可以充分引起公眾的好奇時(shí)，那么你就必須注意了。因?yàn)槟愕乃信e動(dòng)都有可能成為新聞。當(dāng)然你運(yùn)做事件營銷并取得成功的機(jī)會(huì)也會(huì)比別人大的多。
事件營銷要不然從消費(fèi)者關(guān)心的事情入手，營銷策略才能打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。這同樣是事件營銷的前提條件。企業(yè)可以及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，吸引消費(fèi)者注意。另外，企業(yè)可以利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。
